7 грехов гринвошинга

Вы, наверно, слышали термин Greenwashing или Зелёный камуфляж. Если не слышали, то точно наблюдали, как компании строят маркетинговые кампании на манипулировании темой экологии.

Вы, наверно, слышали термин Greenwashing или Зелёный камуфляж. Если не слышали, то точно наблюдали, как компании строят маркетинговые кампании на манипулировании темой экологии.

В статье Википедии если несколько неплохих примеров: «Термин впервые был преддложен Нью-Йоркским энвайронменталистом, Джеем Вестервельтом. в 1986 году. В своем очерке о гостиничном бизнесе он описал практику вывешивания гостиницами плакатов в номерах, в которых постояльцев призывали многократно использовать полотенца, вместо того чтобы сдавать их в прачечную, таким образом «сохраняя» окружающую среду.

В действительности, цель, которую преследовали гостиницы — сократить расходы на стирку белья. Вестевельд описал поведение, которое преследует целью главным образом получение прибыли, а не реальную заботу об окружающей среде, как «зелёный камуфляж». Термин применим к случаям, когда компании рекламируют свои экологические преимущества и достижения, вместо реальных вложений в «зелёные» технологии. Ярким примером является наклеивание на емкость с химикатами для сельского хозяйства ярких этикеток с зелёными деревьями и листочками, которые должны вызывать чувство уверенности в безопасности и экологичности продукта внутри.

Омбудсмен Норвегии по потребительским товарам выявил случаи, когда производитель автомобилей утверждал о том, что его машины — экологически чистые. Теперь производителям запрещено употреблять в рекламе подобные термины, так как автомобили сами по себе не могут нести окружающей среде ничего кроме вреда. Разница лишь в той или иной степени негативного воздействия.

К зелёному камуфляжу можно отнести не только материальные объекты, но и услуги, или акции. Например, известная акция «Час Земли», суть которой в выключении света на один час, может считаться «зелёным камуфляжем», так как в действительности не имеет высокой экологической значимости. Вместо этого она может создавать у участников ощущение «выполненного долга», который не требует значительных усилий в сокращении потребления или реорганизации своего образа жизни». Конечно, от того, что отель экономит на стирке и не стирает каждый день, планета в итоге тоже выигрывает, а «Час Земли» привлекает внимание к тратам электроэнергии, даже если никто в ней не поучаствует.

Но примеров гринвошинга, бесчисленное множество, оно и понятно, забота о планете (воспетая во всеми любимом Маленьком Принце) для нас является чем-то очень инстинктивным, поэтому просто упоминания, что не слишком-то и напрягаясь, человек может позаботиться об окружающей среде, достаточно, чтобы заслужить лояльность к бренду. Сейчас всё стремиться быть таким экологичным, просто сил нет.

Журнал RecycleMag как-то написал статью о 13 экологических инициативах H&M, я, возможно, пропустила бы мимо, если бы недавно не говорила об этом на встрече с подругами, они, как о само собой разумеющемся, заговорили о пункте переработки вещей в H&M. Конечно, ведь если отнесёшь старьё в Перемолку, ты просто отнесёшь его в Перемолку, а если в H&M, то 15% скидка на следующую покупку, можно сразу и что-то новенькое присмотреть. И купить что-то с чистой совестью, ведь от старого же только что так экологично избавился!

Про то, как H&M помогает нуждающимся, выращивает органический хлопок и делает футболки из экологичного волокна, конечно, можно слагать легенды, но это только буду делать не я. Я верю, что единственным по-настоящему честным их действием, показывающим их неравнодушие к окружающей среде, было бы существенное улучшение качества материалов, носибельности фасонов, уменьшение ассортимента и повышение цен. Потому что, конечно, трудно удержаться от очередной кофточки всего за 299 рублей. Но именно её производство и необдуманная покупка вредят экологии. А не несданный в один из множества их магазинов пакет барахла, у них же и купленного. Я, конечно, тоже иногда покупаю у них майки или, там, носки. И мне нормально, это удобно. Просто я никогда не успокою себя тем, что многие их магазины работают на солнечной энергии. И вообще я им два мешка своего старья вот-вот отнесу… Потребление оно и есть потребление.опубликовано econet.ru

Автор: Анна Черных

P.S. И помните, всего лишь изменяя свое потребление - мы вместе изменяем мир! © econet